W każdej marce jest produkt, ale nie każdy produkt ma markę. Tożsamość marki to znacznie więcej niż produkt, usługa, nazwa firmy, czy przynależne im logo. To skomplikowana i wielopłaszczyznowa rzeczywistość. Wśród małych firm i organizacji pozarządowych często niedoceniana, traktowana jako…
Jakiś czas temu miałam okazję koordynować dla klienta (dla ułatwienia nazwijmy go organizacją A) dużą i prestiżową konferencję merytoryczną. Klient doskonale wiedział, jakie ma oczekiwania. Zgodnie ze sztuką zostały omówione wszystkie cele, i to w najdrobniejszych szczegółach. Przedsięwzięcie, oprócz dużego…